CONOZCAMOS LA NATURALEZA DEL LOGOTIPO
Uno de los principales temores de los emprendedores, especialmente de aquellos que recién están iniciándose, es a la claridad de sus activos de marca. Los activos de marca son los elementos que denotan la identificación y le dan forma a la imagen comercial a una empresa. El temor es en parte bien fundado porque si el publico no logra comprender el sentido de un logo, será mucho mas difícil que lo puedan asociar con una marca y con unos productos en específico. Por otro lado, tenemos también el hecho de que en el proceso creativo, este puede retrasarse, bien sea por dificultades asociadas con la creatividad la falta de ideas o sencillamente porque los bocetos elaborados no cumplen las expectativas del emprendedor.
Muchos especialistas asumen que este tipo de dificultades comienzan, porque hay un profundo desconocimiento de las funciones y de la importancia del logo. Muchas veces esto es asumido meramente como un elemento visual, que debe dar cuenta de “algo” de la empresa y por tanto, el énfasis se ubica mas en un diseño sin mayor fondo.
Cuál es la función del logo?
Podemos comenzar por aludir al logotipo como el principal elemento de lo que se llama imagen corporativa, sin embargo, esto no quiere decir, que su función se cierna únicamente a transmitir la razón social de una empresa. De hecho, los logos son una forma mucho mas practica con la que una marca interactúa con sus clientes.
Para tener éxito en este propósito, el proceso creativo del logo, por obvias razones debe tener un componente técnico, porque al fin y al cabo es un elemento que se diseña gráficamente, pero lo que realmente debe primar en la etapa creativa de este activo es, la transmisión de ciertas emociones en los clientes. Esto parece ser una labor bastante compleja, sin embargo, tenemos en cuenta que el logotipo es una representación que debe lograr una relación inclusive de afectos con el publico.
A través del logotipo logramos enganchar al cliente, logramos afiliarlo hacia nuestra marca, y esto solo es posible, si el logo transmite ciertos valores y ciertos atributos que son propios y únicos a la empresa. De esta manera se construye eso que hemos llamado una relación de afectos.
Otras funciones de los logos
Existen otras funciones que por ser secundarias, no son menos importantes, veamos entonces esas otras funciones que le dan categoría e importancia al logotipo:
- Con la Creacion de logotipo nos identificamos como marca
- Con el logotipo sugerimos nuestros productos
- Con el logotipo sintetizamos nuestros valores como empresa.
- El logotipo requiere de un juego mas simbólico y metafórico que un contenido lleno de mensajes directos o fotografías
- El logotipo es una representación sencilla y simple
- Con el logotipo nuestra marca lograra impactar y a su vez, captar al publico, fidelizándolo y volviéndolo clientes
Transmite un imaginario a través de tu logotipo
Cuando hablamos de imaginario hablamos de un conjunto de elementos que forman una base solida, un mensaje que es transmitido como una metáfora, esta metáfora esta rodeada de diferentes objetos, animales, una idea etc. Luego esta tratar de utilizar diferentes juegos con el mensaje que vamos a transmitir a través del logo. Para ello, podemos utilizar el doble sentido, desde un sentido positivo, en todo caso, siempre buscando sintetizar de la mejor manera posible los valores esenciales de la empresa.
Notemos que en ningún momento hablamos del logotipo, como un elemento que busca informar sobre lo que hace nuestra empresa, por eso hablamos como el logotipo como un activo que transmite una idea, que genera un lazo de identificación y que genera una base regular de clientes. Por tanto, en el momento en que decidamos comenzar el proceso creativo para un negocio o una empresa, juguemos un poco con el lado emocional del publico, si logramos identificar sus expectativas, sus necesidades, podemos resaltar y relacionar estos elementos con los valores mismos de la empresa, generando vínculos y empatía.
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